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官方：拜仁与B站深化合作，升级中国球迷数字体验

体育资讯11月11日讯 拜仁慕尼黑官方宣布，将视频与流媒体平台哔哩哔哩（B站）作为其在中国的新任官方区域媒体合作伙伴，以助力俱乐部在中国本土的各项活动。

这支德国双冠王球队自2021年起便在B站这一中国潮流视频平台上开设了官方账号。此次合作升级将进一步深化双方关系，从而持续巩固拜仁在中国日益壮大的球迷社区中的纽带。

拜仁慕尼黑营销与销售董事鲁文·卡斯帕表示：“中国对拜仁而言是一个极其重要的市场。今年恰逢拜仁上海办公室成立十周年，我们很早就在该地区布局，并始终致力于保持持续且真实的交流。”

“B站作为我们的合作伙伴，深谙当地球迷的数字生活方式，并已在日常中帮助我们将俱乐部内容传递给广大球迷。我们非常期待进一步深化合作，让更多人为拜仁慕尼黑而狂热。”

拜仁慕尼黑媒体、媒体版权与传播总监斯特凡·门纳里希表示：“在国际横向对比中，拜仁在中国各大数字平台上稳居前三，这充分证明了我们在该地区受到的广泛欢迎。我们的核心始终是拉近与球迷的距离，加强并促进与他们的直接互动。通过与B站携手，我们将为当地活跃且多元的球迷社区创造全新的数字体验。”

B站总经理王智开表示：“能够成为拜仁慕尼黑在中国地区的官方区域媒体合作伙伴，我们深感荣幸。拜仁是世界足坛最成功的俱乐部之一，也是首个在B站开设官方账号的欧洲足球俱乐部。”

“自2021年10月入驻以来，拜仁以热情和开放的姿态拥抱B站社区，并与B站体育和B站足球共同成长、飞速发展。数以万计的球迷在B站结识了志同道合的朋友，Mia san mia的精神也在这里引起了强烈共鸣。”

此次双方合作的核心内容是每月在上海演播室联合推出的直播节目，在拜仁俱乐部合作多年的本土主持人助阵下，这一常态化栏目将为中国球迷带来最具贴近性的互动体验。

拜仁慕尼黑是首家入驻B站的欧洲顶级俱乐部。自入驻以来，这支德国冠军在平台上的视频累计播放量已突破8.2亿次。

目前，拜仁在B站的粉丝数位列所有足球俱乐部第三。双方此前的合作还包括六次B站专属表情包与个性装扮活动，例如俱乐部联合B站及柏龙啤酒等合作伙伴在慕尼黑啤酒节期间为球迷推出的专属福利。

在这一领域，拜仁开展的此类活动数量远超其他任何国际俱乐部。

此外，去年5月还举办了曼努埃尔·诺伊尔的直播问答活动，这是目前B站平台上唯一由足球俱乐部推出的互动直播形式。

中国球迷社区对拜仁的深厚感情，也直观体现在拜仁专属UP主的数量上。这些创作者通过自己的视角持续报道俱乐部动态。

目前，B站平台上活跃着近4500名此类UP主，其中超过一半甚至来自非体育分区。

在新赛季的前三个月里，拜仁在B站平台上的互动量突破100万次，在国际俱乐部的数据对标中以绝对优势高居互动量榜首。

此外，11月12日，第二届“拜仁 x B站创作者对抗赛”将在上海打响，届时来自世界各地的内容创作者将同场竞技。拜仁传奇球星哈维·马丁内斯也将受邀出席。

首届赛事于2023年11月在成都举办，当时的特邀嘉宾是俱乐部名宿克劳迪奥·皮萨罗。